電商業者競爭白熱化，平台與品牌電商各有策略

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35104 電商平台競爭超級白熱化，EZprice比價網今天公布台灣各網購平台商品數最新排行現況，前十大B2C購物平台中，有8成平台呈雙位數成長，前5名表現與去年相同，分別由PChome線上購物、momo購物網、Yahoo購物中心、udn買東西與GOHAPPY快樂購物網拿下，可以發現電商龍頭地位很難撼動，想要擠進前十大的商品數門檻約在10萬件以上。 網購要競爭不只是電商業者，還有實體店面 至於品牌型電商，網路起家的女裝品牌OB嚴選則在今天首度於東區開設實體店面，OB嚴選營運長張祐誠表示，網路廣告的費用愈來愈高，甚至超過實體店面的租金成本，而且未來網購不只是只有跟電商業者競爭，還有實體也會切入電商搶生意，不少消費者習慣在實體店面試穿購衣，虛實整合是未來趨勢，東區旗艦店挑戰首月業績千萬元，今年也將計畫在台中、台南、高雄開店，下一步計畫前往海外市場，首站挑戰新加坡。 根據資策會統計，台灣智慧手機普及率58.7%，使用者每天平均使用時間竟高達193分鐘，居全世界之冠，消費者購買行為也逐漸從實體通路轉移至行動裝置與網路平台，台灣2015年電子商務產值可望突破1兆元。 張祐誠表示，OB嚴選近3年業績從10億元至20億元，去年業績已經達到25億元創新高，成長率達25%，雖然電子商務產值高，不過仍有不少消費者有實體購物需求，張祐誠表示，實體店面將成為與消費者互動的橋樑，也可讓消費者從實體購買導回線上，帶來正向循環，且近年來網路行銷費用愈來愈高，以OB嚴選投入的同一個網路平台廣告費用來看，現在要支出的費用比3年前貴了3倍，也因此實體購物成了網路購物的下一步發展重心。