邀請廣告主玩創意！Facebook開放全螢幕多媒體行動廣告模式

邀請廣告主玩創意！Facebook開放全螢幕多媒體行動廣告模式

學承電腦忠孝分校

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37295

出處 : 數位時代

Facebook正利用自己社群媒體龍頭的地位，往網路廣告霸主的目標邁進中，近期，他們開始測試「豐富內容」的全頁行動廣告形式，把廣告主的宣傳內容當多媒體影音般呈現。

這個新形式與現有的Facebook廣告並無不同，乍看像是一篇貼文，但一進去全螢幕選項後，廣告內容就變成某公司/產品的網站一樣，使用者可以翻頁，來收看廣告影片、圖片、文字等內容。

雖然螢幕看似離開Facebook頁面，但整個內容仍然是在Facebook App上播放，廣告主放入連結，使用者才會真正連到外部網站。

今年6月時，Facebook曾經在Cannes Lions活動上，展示類似的初步廣告形式模型給廣告主，所以這樣的形式，也不算是首度問世。

然而，這樣的廣告內容無疑開啟的廣告主在行動裝置上的行銷新可能。過去塗鴉牆所顯示的廣告欄位，都得連接到外部網站，進一步獲得更多廣告資訊，或進行購買；而現在這樣的多媒體全頁模式，為品牌與廣告的廣告內容品質，可以進而提升，並發揮更多創意。

而對Facebook而言，這個新形式也能把使用者留在Facebook App上，而不是連到外部網站。只要使用者留在Facebook時間愈長，Facebook就有更多機會，顯示更多的廣告給使用者，當然也代表更多利潤進帳。

現在Facebook只把這個新形式開放給某群廣告主，像是Michael Kors、Gatorade、Mr. Porter等品牌，之後會慢慢擴展到更多品牌、廣告主上。