這一步是錯還是對？Amazon宣布不再販售Apple TV與Chromecast

這一步是錯還是對？Amazon宣布不再販售Apple TV與Chromecast

學承電腦忠孝分校

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37542

出處 : 數位時代

網路零售商龍頭Amazon今天頒布一項新政策，引起網路圈廣大討論：從10月29日起，Amazon將停止販售Apple TV與Chromecast，而這一切的背後原因，就是愈演愈熱的家用娛樂市場大戰。

據外媒Bloomberg報導，Amazon寄出一封電子郵件給旗下批發商，表示此平台將停止販售Apple TV與Google的Chromecast，簡述原因，就是Amazon的Prime Video在這2個裝置上都無法運作。

「過去這3年來，Prime Video已經成為Prime會員服務中的重要一環，我們所販賣的串流媒體裝置，當然也要能夠運作Prime Video，這樣消費者才不會對我們的服務困惑。」Amazon這樣表示。

因此，同樣功能的裝置如Roku、Xbox、PlayStation等，都在Amazon銷售平台上倖存下來，因為這些裝置都支援播放Prime Video。

到底是誰排擠誰？

但是，其實Amazon的Prime Video在這2個被禁止販售裝置上，其實都沒有太大的運作問題，以下網路論壇Reddit的一番言論，或許直接點出Amazon這一步的原因：「Chromecast無法全面支援，是因為Amazon決定不要支援這個播放裝置；至於Apple TV，Amazon也當然能夠對此開發App來播放Prime Video。其實，Amazon就只是想要消費者買自家的Fire TV裝置而已。」

換句話說，這項決策明顯是Amazon為了增進自家裝置的銷售額，而不是如聲明所說，Apple與Google打壓Amazon的影音服務。目前約有20%的Amazon用戶為付費的Prime會員，在此決策下，Amazon反而是排除掉那80%用戶、想購買Apple TV來看Netflix的潛在消費者。

在美國家用媒體串流裝置市場上，Amazon、Apple、Google與Roku的裝置，總市占就高達86%，排名分別為Roku（34%）、Google（23%），第三則由Apple與Amazon爭奪。據預測，2019年媒體串流裝置全球市場銷售可達8600萬台。

打壓對手或許是增加市占的短期決策，但從長期來看，當Chromecast或Apple TV成為支援所有服務的裝置時，孤立他人的Fire TV或Prime Video可能才是佔下風的那一個。