音樂網站SoundCloud走出不一樣的經營路線 吸引年輕族群

音樂網站SoundCloud走出不一樣的經營路線 吸引年輕族群

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http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36998

出處 : 數位時代

聲破天（Spotify）、潘朵拉媒體（Pandora media）和最近加入線上音樂版圖的Apple Music都證明數位音樂已漸漸取代實體唱片，同時聽眾群較年輕的聲破天每月活躍用戶持續大幅上升。不過，成軍八年的線上音樂網站SoundCloud則聲稱自己有更年輕的聽眾群，而這間公司確實嘗試了許多新型的經營方式。

波型進度條更精準地標出「讚點」

SoundCloud音頻的播放進度條並不是一條直線，等待它慢慢地從頭播放至結尾。播放者使用一種波型圖，他們可以在每個彎曲點插入自己的評論如「好極了」或是「我愛這聲音！」，明確地表達自己喜歡哪一個部分。相較於YouTube播放者在聽完整首歌後留下的總結，SoundCloud的評論顯得較有互動性，就像歌唱節目中，演唱者一面唱歌，導播一面穿插評審驚嘆的表情。

曾獲得格美林獎的藝術家史奇雷克斯（Skrillex）也是SoundCloud的活躍用戶，他將這個平台視為和粉絲的重要接觸管道，藉此貼近粉絲的想法，並從中調整歌曲。

他說：「SoundCloud上面有一些孩子只願意在SoundCloud上逗留。」

與其公司花錢宣傳品牌 不如讓藝術家幫忙打廣告

SoundCloud技術總監艾瑞克．瓦爾佛斯（Eric Wahlforss）說：「搞創作的人想要為他的作品吸引聽眾，因此，他們會竭盡所能的走出去、推銷音頻連結。實際上，一直以來都是數百萬位創作者在推廣這個平台。」例如，SoundCloud中有位社交專家兼草根音樂人唐妮．蘿米蒂（Toni Romiti）在社群網站Vine擁有大量追隨者，她利用這項優勢將許多人吸引到SoundCloud，讓他們聆聽自己的音樂頻道，後來還因此獲邀舉辦了幾場演唱會。

SoundCloud的註冊用戶已從2011年的1000萬快速增長到4000萬位，每個月總的聽眾數量高達1.75億。

公司近期也和大公司如華納音樂集團（Warner Music Group）簽定合約，讓部分的華納音樂合法播放於網站中。公司未來也考慮和環球唱片（Universal Music Group）和索尼娛樂（Sony Group Entertainment）合作，期望吸引更大眾的聽眾群。